Je srpen a ruský prezident Vladimir Putin se vydal do Tuvy. To je místo, kde se obvykle fotí bez trička. A globální média jsou jeho fotografií plná. Pohybujeme se sice v okurkové sezóně, ale i tak je tato jejich pozornost výjimečná. Nevěnují mu ji totiž pouze bulvární deníky, ale také média jako , The Washington Post či Time. Jen málokterý státník se může chlubit podobným úspěchem, komentuje Bloomberg.
Putin bez trička už přitom není nic nového – mohli jsme jej takto spatřit na fotografiích z roku 2007 či 2009. Na rybaření v roce 2013 bylo pravděpodobně příliš chladno, ale alespoň jsme se mohli potěšit jeho fotkou, na které dává pusu velké štice, kterou chytil.
Putin bez trička na koni, při rybaření a jiných aktivitách v nás má ve spojení s krásnou přírodou evokovat macho romantiku ruského prezidenta, který ovšem celý svůj život žije ve velkých městech. I tak se ale můžeme ptát, proč Kreml podobné fotografie neustále šíří a proč jim globální média věnují nějakou pozornost. Putin vypadá na svých 65 let velmi dobře a je pochopitelné, že pro jeho domácí obecenstvo jde o významnou zprávu. Jeho pozice se před volbami v roce 2018 zdá být neotřesitelná. Tyto volby budou sice jen parodií na demokracii, ale i tak chce Putin dát najevo, v jak dobré kondici po 17 letech vládnutí stále je.
Na druhou stranu ale musí být Putinovi i jeho lidem jasné, že řada lidí si bude z jeho fotografií dělat legraci. Na sociálních sítích těchto vtipů koluje mnoho. Putin totiž právě nevyniká v rybaření ani v hokeji a velký dojem nebudí ani pečlivě vybrané záběry z jeho zápasů v judo. O Leninovi se říkalo, že jeho mozek má rozdílnou strukturu než u jiných lidí a právě proto měl tak geniální nápady. Putin podobný kult nevytváří, používá sílu a vychytralost. A stále více se zdá, že se svými macho fotkami cílí zejména na společnost na Západě.
Západní média mají k Putinovi onen vztah, který je kombinací lásky a nenávisti. Pohoršují se nad fotkami Putina, které podle nich ukazují na jeho nevkus a macho pohled na svět, ale zároveň je přitahuje jeho image zlého hocha. A ruská komunikační strategie směrem k Západu je založena na zesměšňování a trollování. Putin bez trička s tmavými brýlemi na člunu uprostřed sibiřského jezera nevypadá na to, že jej zajímají sankce uvalené na Rusko Spojenými státy.
Putin se možná nesnaží o srovnání s téměř obézním Donaldem Trumpem. Z jeho fotek je ale zřejmé, že zatímco americké tajné služby mají plné ruce práce s vyšetřováním ruských intervencí během prezidentských voleb, Putin si užívá na rybách. Západní média ale tuto jeho hru hrát nemusí. Je sice léto, ale dá se nabídnout i něco jiného. Co takhle zaměřit se na prázdninové fotky Angely Merkelové: Putin už další zvyšování své popularity nepotřebuje.