Generální oprava společnosti Kering zklamala investory

Společnost Kering SA jmenovala kreativního ředitele značky Balenciaga Demnu Gvasaliu, aby vedl transformaci její značky Gucci, která se potýká s problémy. Toto rozhodnutí však investory zklamalo, protože mnozí očekávali, že italský luxusní dům oživí vysoce postavený externí pracovník.

Po tomto oznámení ve čtvrtek pozdě večer se akcie společnosti Kering v počátku pátečního obchodování v Paříži propadly o 11 %, čímž rozšířily 47% pokles za poslední rok. Společnost se snaží držet krok s konkurenty, jako je LVMH, přičemž Gucci - její nejvýznamnější značka - se potýká s prudkým protivětrem kvůli klesající poptávce po luxusním zboží v Číně.

Demna, který je ve společnosti Balenciaga od roku 2015, oživil značku odvážnými a někdy kontroverzními návrhy. Gucci však představuje větší výzvu, protože tvoří téměř dvě třetiny zisku společnosti Kering a byla obzvláště ovlivněna zpomalením čínské ekonomiky.

Investoři doufali v externího kreativního ředitele, který by přinesl nový pohled na věc, zejména po nedávném odchodu Sabata De Sarna, který během svého krátkého působení nenašel u zákazníků odezvu. Analytici banky RBC, včetně Pirala Dadhania a Richarda Chamberlaina, vyjádřili nad Demnovým jmenováním obavy a poznamenali, že ačkoli byl úspěšný ve společnosti Balenciaga, nemusí přinést takovou úroveň transformace, jakou Gucci potřebuje. „Trh očekával, že těžká váha v oboru mimo Kering oživí dynamiku Gucci,“ napsali.

Výzvy společnosti Gucci a reakce trhu

Během svého působení ve společnosti Balenciaga čelil Demna kontroverzím, včetně ohlasů na propagační kampaň, která byla kritizována za nevhodné obrázky zahrnující děti. Později se omluvil za to, co označil za „špatnou uměleckou volbu“. Navzdory tomuto incidentu zaznamenala Balenciaga pod jeho vedením značný růst, který byl z velké části podpořen inovativními návrhy, jako jsou například nadměrné tenisky Triple S.

François-Henri Pinault, předseda představenstva a generální ředitel společnosti Kering, jmenování obhajoval s tím, že Demnova „tvůrčí síla je přesně to, co Gucci potřebuje“. Analytici však zůstávají vzhledem ke špatným finančním výsledkům Gucci skeptičtí. Tržby značky ve čtvrtém čtvrtletí klesly o 24 % a zaostaly za očekáváním analytiků. Pinault rovněž bagatelizoval očekávání krátkodobého oživení, zejména v Číně, kde poptávka po luxusním zboží zůstává slabá.

Osud společnosti Gucci v posledních letech výrazně kolísal. Pod vedením Alessandra Micheleho zažila značka období rychlého rozmachu díky okázalým, maximalistickým návrhům, aby následně pod vedením De Sarna, který prosazuje minimalističtější estetiku, poptávka po značce klesla. Vzhledem k tomu, že Čína je pro značku Gucci klíčovým trhem, musí jakákoli strategie obratu zohlednit měnící se preference spotřebitelů v tomto regionu.

Nové vedení a výzvy v odvětví

Demna se ujme své nové funkce ve společnosti Gucci v červenci, zatímco značka již provedla změny na úrovni vedení. Stefano Cantino, který dříve působil ve společnosti Louis Vuitton patřící LVMH, převzal funkci generálního ředitele společnosti Gucci v lednu.

Širší odvětví luxusního zboží rovněž pocítilo dopady slabší čínské poptávky. Konkurenti jako LVMH a Hermes si však vedli lépe a prokázali větší odolnost. Ostatní značky společnosti Kering, včetně značek Saint Laurent a Bottega Veneta, v posledních letech obecně překonaly výkonnost značky Gucci.

Vzhledem k tomu, že se Gucci pouští do dalšího tvůrčího posunu, investoři zůstávají opatrní, zda Demnův odvážný přístup bude stačit k obnovení její bývalé dominance.

X-Trade Brokers

X-Trade Brokers (XTB) je mezinárodní brokerský dům, který poskytuje profesionální podmínky pro obchodování CFD na forex, indexy, komodity, kryptoměny a pro investování do akcií a ETF. Své služby neustále zdokonaluje, o čemž svědčí řada mezinárodních ocenění a potvrzují to i tuzemská ocenění Broker roku a Forex broker roku, získaná opakovaně na Investičním summitu MoneyExpo. Pro své klienty nabízí XTB poskytuje profesionální obchodní platformy MetaTrader 4 a xStation 5 s integrovanou kalkulačkou, bezplatné vzdělávání, 24h zákaznickou podporu, bezplatné vzdělávání a denní zpravodajství z finančních trhů.

Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 69 % účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.