Z předvánoční nákupní horečky v USA budou tržit hlavně internetové obchody, čekají analytici

Internetové obchody ve Spojených státech čekají letos před Vánocemi vysoký růst tržeb, který výrazně překoná i růst celkových maloobchodních tržeb. Přispívá k tomu rozšíření mobilních přístrojů a nabídky zasílání zboží zdarma. Podle analytiků společnosti Jefferies & Co. letos předvánoční tržby stoupnou o 16,4 procenta, zatímco celý maloobchod má zaznamenat růst jen o 3,9 procenta.

Společnost ComScore počítá se zvýšením tržeb o 15 až 18 procent. Loni podle firmy předvánoční útraty spotřebitelů prostřednictvím elektronických obchodů stouply o 15 procent na rekordních 37,2 miliardy USD (740 miliard Kč). Analytik J.P. Morgan Doug Anmuth pak očekává, že tržby internetových obchodů budou mít ve čtvrtém čtvrtletí poprvé na celkových maloobchodních tržbách v USA podíl deset procent.

"Zatím je brzy, ale cítíme, že budeme mít opravdu pozitivní sváteční období," řekl agentuře Reuters šéf internetových obchodů největší maloobchodní společnosti na světě Wal-Mart Stores Joel Anderson. Wal-Mart očekává na svých internetových stránkách v posledním čtvrtletí roku, které je u firmy od listopadu do ledna, až 600 milionů návštěvníků. To je o 13 procent více než loni.

Předvánoční období je pro maloobchodníky hlavním v roce. Z této doby pochází většina jejich příjmů a velká část zisku. Důležité období pak připadá na Den díkůvzdání, který je vždy čtvrtý čtvrtek v listopadu, a následující dny, které zahrnují i tradičně nevytíženější internetový nákupní den nazývaný kybernetické pondělí. Loni tržba na kybernetické pondělí činily 1,25 miliardy USD a letos se mají zvýšit o 30 procent.

Podle analytiků k růstu internetových tržeb letos přispěje i šíření mobilních přístrojů, jako jsou chytré telefony a tablety. Anmuth odhaduje, že nákupy přes mobilní přístroje budou činit zhruba 12 procent internetových tržeb v USA, loni činily devět procent.

Více lidí začíná upřednostňovat internet i kvůli nabídkám zasílání objednávek zdarma. Podle odhadů ComScore více než polovina spotřebitelů zruší svůj nákupní internetový košík v případě, že musí zaplatit za zaslání nákupu. Stále více obchodníků se tak snaží nabízet zasílání nákupu zdarma. Podle odhadů analytiků bude letos 50 až 60 procent internetových nákupů zasláno zdarma.