Pozice Českého rozhlasu na trhu oslabuje
Ještě v polovině 90. let měl veřejnoprávní rozhlas na trhu zhruba poloviční podíl, poté ale jeho postavení bylo oslabeno nástupem komerčních rozhlasových stanic. Na schůzi rady Českého rozhlasu to dnes řekl vedoucí oddělení výzkumu ČRo Václav Hradecký. Rada vyjádřila nad poklesem podílu ČRo znepokojení a očekává, že jeho vedení se bude problémem zabývat.
Letos od dubna do září ČRo podle Hradeckého posílil v denní poslechovosti v průměru o 30.000 a v týdenní o 110.000 posluchačů, ale jeho podíl na trhu přesto klesl o 0,9 procentního bodu na 19,2 procenta. Paradoxní výsledek je podle něj dán tím, že podíl na trhu zohledňuje délku poslechu rádia, která v případě ČRo klesla a u komerčních stanic se naopak zvýšila.
Zatímco u komerčních rozhlasových stanic letos průměrná délka poslechu činí 309 minut, tak u ČRo 220 minut. "Rozdíl pro nás není výhodný z hlediska výpočtu podílu na trhu," podotkl Hradecký, podle kterého komerční stanice mají výhodu v tom, že mají vyšší podíl hudby, a tím i větší šanci na delší dobu poslechu. "Nejvyšší hodnoty průměrné doby poslechu mají hudební stanice, protože ty často posluchači ráno zapnou a vypnou v podvečer nebo večer," uvedl.
Počet posluchačů ČRo roste zejména díky Radiožurnálu, který posílil v denní i týdenní poslechovosti. Průměrná doba poslechu stanice ale klesla o 12 minut, takže podíl Radiožurnálu na trhu se snížil o půl procentního bodu. U stanice Praha letos denní poslech zůstal stabilní a mírně klesly týdenní ukazatele. Pozitivně pro ČRo se podle Hradeckého vyvíjejí tyto parametry u regionálních stanic Brno a České Budějovice.
Poslední zprávy z rubriky Marketing a média:
Přečtěte si také:
Prezentace
02.05.2024 SCHLIEGER loni zaznamenal čtyřnásobný nárůst...
30.04.2024 Tesla po špatných výsledcích roste, Meta po...
Okénko investora
Miroslav Novák, AKCENTA
Michal Brothánek, AVANT IS
Petr Lajsek, Purple Trading
Mgr. Timur Barotov, BHS
Olívia Lacenová, Wonderinterest Trading Ltd.
Ali Daylami, BITmarkets
Jiří Cimpel, Cimpel & Partneři
Jakub Petruška, Zlaťáky.cz